Uutta Cocommsissa

04.06.2009: Cocomms selvitti: Viestinnän ammattilaiset tulevaisuudessa bisnesstrategeja

Viestinnän konsultointitoimisto Cocommsin tekemän kansainvälisen kartoituksen mukaan tulevaisuuden yritysviestinnän ammattilaiset ovat liiketoiminnan lainalaisuudet tuntevia strategeja, jotka ymmärtävät eri kulttuureita ja globaaleita haasteita. He myös osaavat mitata oman työnsä vaikutukset. Selvityksen tuloksia esitellään tänään viestinnän ammattilaisten ProCom-päivässä Finlandia-talolla Helsingissä klo 11.00.

Cocomms kartoitti toukokuussa kansainvälisesti toimivien viestintätoimistojen näkemyksiä siitä, minkälaisia ominaisuuksia viestintäalalla menestyminen edellyttää ja ketkä pääsevät tekemään viestintäalan tulevaisuutta. Sosiaalinen media nähtiin tärkeimmäksi viestintäalaan vaikuttavaksi trendiksi. Seuraavaksi tärkeimpinä trendeinä pidettiin maailman digitalisoitumista ja yritysvastuun korostumista.

Kyselyyn vastanneiden mielestä viestintäammattilaiset pärjäävät tällä hetkellä parhaiten mediaviestinnässä, viestinnän suunnittelussa ja viestinnän strategisessa neuvonannossa. Eniten kehittämistä vaativat strateginen liiketoimintaymmärrys, eri osaamisalueiden integrointi ja web-maailman ymmärtäminen. Kun näitä suoritustasoja verrataan eri osaamisalueiden arvioituun tärkeyteen, kriittisimmät osaamiskuilut löytyvät strategisesta liiketoimintaymmärryksestä sekä kyvystä integroida viestinnän eri osaamisalueet.

”Viestintäammattilaisilta vaaditaan jatkossa samankaltaista osaamista kuin yritysjohdolta ja liikkeenjohdon konsulteilta. Viestinnän koulutuksessa tulisi kiinnittää erityistä huomiota liiketoiminnan ja eri kulttuurien ymmärtämiseen, sillä alan koulutus on perinteisesti keskittynyt vahvasti mediaan, organisaatioviestintään sekä viestinnän eri välineiden käyttöön”, sanoo Cocommsin toimitusjohtaja Kaija Langenskiöld.

Viestinnän ammattilaisten henkilökohtaisista ominaisuuksista tärkeimmiksi nousivat uskottavuus, rehellisyys, innostuneisuus, tunneäly ja analyyttisyys. Täydellinen viestinnän ammattilainen on vastaajien mielestä ”analyytikko, joka opastaa ja neuvoo yritysjohtoa, laatii luovia viestintäsuunnitelmia ja toteuttaa niitä”, sekä ”fiksu, älyllisesti utelias uutisnarkkari, joka osaa nopeasti tiivistää oleellisen tiedon ytimekkäiksi ja selkeiksi viesteiksi”.

Yhdeksän kymmenestä vastaajasta oli sitä mieltä, että menestyksen edellyttämässä osaamisessa on eroja riippuen siitä, työskenteleekö viestintätoimistossa vai organisaation viestinnässä. Vastaajien mukaan konsulteilta vaaditaan enemmän myyntihenkisyyttä ja kykyä hoitaa montaa eri projektia samanaikaisesti, kun taas organisaatioiden omilta viestintäihmisiltä edellytetään syvempää toimialaymmärrystä sekä organisaation sisäisten vaikutusmahdollisuuksien ja ”poliittisen ilmaston” tuntemista.

Kyselyyn vastasi 62 viestintäalan ammattilaista ympäri maailmaa, yhteensä yli 20 eri maasta. Enemmistö vastaajista oli viestintätoimistojen vetäjiä, loput konsultteja ja muita viestinnän asiantuntijoita.

Lisätietoja:
Kaija Langenskiöld, toimitusjohtaja, Cocomms Oy
Puh. 0400 502 183, kaija.langenskiold@cocomms.com

Cocomms
Cocomms Oy on Suomen johtava riippumaton viestinnän konsultointitoimisto, joka tukee asiakkaitaan finanssi-, yritys- ja terveysviestinnän kehittämisessä ja toteutuksessa sekä muutos- ja kriisitilanteiden viestinnässä. Yhtiön asiakkaita ovat muun muassa Airbus, American Express, Autodesk, BMW, Fujitsu Technology Solutions, GE, Man Investments, Novartis, Talvivaara, Tekes ja VTT. Cocommsin vuoden 2008 liikevaihto oli runsaat 1,7 miljoonaa euroa. Yhtiön palveluksessa on tällä hetkellä 18 työntekijää. Cocomms tekee tiivistä yhteistyötä eurooppalaisen Pleon-viestintätoimistoketjun (www.pleon.com) sekä kansainvälisen finanssiviestintään erikoistuneen Financial Dynamics -ketjun (www.fd.com) ja riippumattomien viestintätoimistojen PROI-ketjun (www.proi.com) kanssa. Lisätietoa www.cocomms.com.

Takaisin