Europeiska kommissionens kampanj
"För mångfald. Mot diskriminering."
Utmaning
Att väcka saklig diskussion om olika former av diskriminering och fördelarna med ett mångfaldigt samhälle. Mer direkt var utmaningen i Finland att skapa diskussion kring ett ämne, som många anser redan sköts mycket väl, och som därför inte anses behöva uppmärksamhet. Utmaningen var att finna nya vinklar och tillvägagångssätt för samtalsämnen mångfald och diskriminering.
Lösning
Utnyttja nya kanaler och infallsvinklar på mångfald och diskriminering. De nya sociala nätverken skapar möjligheter för att nå en yngre publik, som inte regelbundet läser t.ex. de nationella tidningarna. För att nå finländska unga utvecklade man ett (finskspråkigt) lättsamt test för sociala media, "Ennakkoluulotesti" (Fördomstestet), som spreds ut både via Facebook och via en separat webbsajt. Tanken bakom testet var att på ett fräscht sätt närma sig svåra frågor och få testarna att tänka efter.
Kampanjens medierelationer byggdes upp via pressmeddelanden, som kompletterades med aktiva direktkontakter till centrala journalister. Man förtydligade och skräddarsydde budskapen till olika medier för maximal synlighet. Exempelvis den internationella dagen mot homofobi lyftes upp med tre olika pressmeddelanden och budskap, vilket skapade bred synlighet i såväl lokal och nationell media, men också i för ämnet mer oväntade medier, som t.ex. online-it.
Resultat
Mediesynligheten sträckte sig från lokala tidningars smånyheter och snabbnyheter online i diverse branschmedier till landsomfattande och mer fördjupande inslag i tv och radio, på finska, svenska och engelska. Totalt sett genererade en handfull pressmeddelanden över hundra artiklar och inslag, medan Facebook-testet gjordes närmare 5 000 gånger.
Print