Cocomms » Asiakkaat » Tekes

Tekesin Uudistuva liiketoiminta ja johtaminen – Liito-ohjelma

Copyright Tekes, Pasi Hytti

Teknologian ja innovaatioiden kehittämiskeskus Tekes rahoittaa ja aktivoi yrityksiä, yliopistoja ja korkeakouluja sekä tutkimuslaitoksia niiden haastavissa tutkimus- ja kehitysprojekteissa ja innovaatiotoiminnassa. Tekesin ohjelmat ovat yrityksille ja julkisille tutkimusyksiköille tarkoitettuja rahoitus- ja asiantuntijapalveluiden kokonaisuuksia.

Liito – Uudistuva liiketoiminta ja johtaminen -ohjelma tuki yrityksiä niiden liiketoiminnan kriittisessä arvioinnissa ja kehittämisessä vuosina 2006–2010. Yksi tavoitteista oli tutkijoiden ja yritysten välisen yhteistyön lisääminen.

Haaste

Tekes rahoitti ensimmäistä kertaa muita kuin teknologian kehittämiseen liittyviä hankkeita. Tavoitteena oli lisätä tietoisuutta siitä, että Tekesistä kannattaa hakea rahoitusta myös liiketoiminta- ja johtamisosaamisen kehittämiseen.

Viestinnän ratkaisut

Sanaa Tekesin uudesta roolista lähdettiin viemään eteenpäin etupäässä mediaviestinnän keinoin, koska pääkohderyhmä – suomalaiset yritykset ja yrittäjät sekä tutkijat – oli varsin laaja. Pääkohteena oli ns. päättäjämedia eli talous- ja teknologialehdet.

Ohjelman alkutaipaleella mediaan tarjottiin etupäässä johtoryhmän jäsenten (mm. Bo Harald, Max Alfthan, Mikko Kosonen) haastatteluja. Myöhemmin mediaan tarjottiin pääasiassa yritysten edustajien ja tutkijoiden haastatteluja projektien tulosten näkökulmasta. Mediaviestintää tukivat lehdistötiedotteet, neljä kertaa vuodessa ilmestynyt sähköinen uutiskirje sekä ohjelman verkkosivut osoitteessa www.tekes.fi/liito.

Yritysten kehityshankkeiden tulokset kiinnostivat mediaa, mutta haasteena oli näkyvyyden saaminen Tekesille ja ohjelmalle. Ongelma pyrittiin ratkaisemaan tarjoamalla aina lisähaastateltavaksi ohjelman päällikköä tai koordinaattoria.

Tulokset

Liito-aiheista julkaistiin kaikkiaan 30 lehtiartikkelia lähinnä talousmediassa (Kauppalehti, Talouselämä, Taloussanomat, Tekniikka & Talous, Fakta).

Juttujen välityksellä tieto Liito-ohjelman aikaansaannoksista ja mahdollisuudesta saada Tekesistä rahoitusta myös liiketoimintaosaamisen kehittämiseen saavutti uusia kohderyhmiä. Samalla herätettiin keskustelua liiketoimintaosaamisen merkityksestä globaalissa kilpailussa. Ohjelman koordinaattorin mielipidekirjoituksia julkaistiin Kauppalehdessä ja Talouselämässä.