Euroopan komission kampanja
"Moninaisuuden puolesta. Syrjintää vastaan."
Euroopan Komission käynnistämä "Moninaisuuden puolesta. Syrjintää vastaan." -kampanja toteutetaan vuosittain kaikissa EU-maissa. Kampanjan tavoitteena on parantaa tietoisuutta syrjintään liittyvissä kysymyksissä, tuoda esiin moninaisuuden etuja sekä lisätä kansalaisten tietoa heidän oikeuksistaan ja velvollisuuksistaan EU-lainsäädännön puitteissa. Vuonna 2009 kampanjalla haluttiin tavoitella laajaa näkyvyyttä, erityisinä kohderyhminä huomioitiin työnantajat ja työhönottajat sekä 16-24-vuotiaat nuoret.
Haaste
Herättää asiallista keskustelua syrjinnän eri muodoista ja moninaisen yhteiskunnan hyödyistä. Suomessa syrjintään liittyviä ongelmia saatetaan pitää hyvin pitkälle ratkaistuina, minkä vuoksi aiheen käsittelyllekään ei välttämättä nähdä tarvetta. Haasteena oli löytää uusia näkökulmia ja toimintatapoja moninaisuuden ja syrjinnän vastaisuuden käsittelyyn.
Viestinnän ratkaisut
Moninaisuuden ja syrjinnän vastaisuuden käsittelyssä hyödynnettiin uusia kanavia ja tarkastelukulmia. Suomalaisten nuorten saavuttamiseksi luotiin sosiaaliseen mediaan Ennakkoluulotesti, joka julkaistiin sekä Facebookissa että erillisellä verkkosivustolla. Testin ideana oli lähestyä tuoreella tavalla vaikeita kysymyksiä ja herättää testin tekijöissä ajatuksia syrjinnästä ja moninaisuudesta. Sosiaalinen media tarjosi erinomaisen mahdollisuuden saavuttaa myös nuoremman yleisön, joka ei välttämättä säännöllisesti seuraa valtakunnallista lehdistöä.
Kampanjan mediasuhteita rakennettiin tiedotteilla sekä suorilla yhteyksillä keskeisiin toimittajiin. Aihe räätälöitiin eri medioihin maksimaalisen näkyvyyden tavoittamiseksi. Muun muassa kansainvälisen homofobian vastaisen päivän osalta mediaa lähestyttiin kolmella asiaa eri tavoin havainnollistavalla tiedotteella. Näkyvyys oli laaja sekä paikallisessa että valtakunnallisessa mediassa mutta myös aiheelle epätavallisemmissä yhteyksissä, kuten sähköisessä it-mediassa.
Tulokset
Medianäkyvyys ulottui paikallisten medioiden printti- ja verkkouutisista ja ammattilehdistä aina valtakunnallisiin lehtiin ja insertteihin radiossa ja TV:ssä. Aihetta käsiteltiin suomen-, ruotsin- ja englanninkielisessä mediassa. Kaikkiaan kourallinen tiedotteita sai aikaan yli sata artikkelia ja inserttiä, ja Facebook-testi tehtiin verkossa lähes 5 000 kertaa.
Print